I A F B نامی کوتاه و مینیمال است که بر بازی با حروف و ایجاز تکیه دارد و هویت خود را در همین سادگی تعریف می‌کند. این پروژه با رویکردی خلاقانه به فرم نام‌گذاری، توجه را به قدرت اختصار و شفافیت در بیان جلب می‌کند.